La marca de belleza se ha propuesto así visibilizar la dureza con la que los propios latinos a
veces se juzgan a sí mismos, arrastrando una serie de prejuicios y estereotipos que se han
ido asentado con el tiempo y que juegan en contra de la autoestima, así como del
desarrollo y crecimiento personal.
El experimento se sustenta en una investigación conducida a través de las redes sociales
de la compañía en 9 países de la región. Así el estudio reveló que el 83% de
latinoamericanos se siente estereotipado, dentro de los cuales el 37% asocian estos
estereotipos con atributos negativos entre los que se encuentran el ser “flojos”, no tener
educación o ser “informales”.
Entre los atributos positivos, el estudio reveló que el 31% de los latinoamericanos se
consideran carismáticos y alegres y el 35% asocia Latinoamérica a la diversidad cultural,
mezcla de razas, variedad de colores y sabores únicos.
“En Yanbal estamos orgullosos de nuestras raíces latinoamericanas y por eso quisimos
poner en valor la diversidad y cultura latina. Este estudio busca promover los valores y el
optimismo que nos caracterizan, y esto no sólo se visualizará en esta iniciativa, sino que
desde Yanbal continuaremos impulsando acciones concretas que se traducirán en
importantes campañas de nuestra marca”, comentó Daniela Aguirre, Líder de
Comunicaciones de Marca en Yanbal.
Los conceptos negativos afloran de manera espontánea ante la pregunta “¿Cómo somos
los latinoamericanos?”, como puede comprobarse en la pieza audiovisual que condensa el
experimento social y que se encuentra disponible en las plataformas digitales de Yanbal:
https://youtu.be/qJZ-9DZSyo0
